以赛为媒 为历史之城注入青春活力
9月6日，2024第38届泰山国际登山比赛暨第29届全国全民健身登泰山徒步活动在泰安市林校操场鸣枪开赛，2000余名专业跑者及8000余名运动爱好者在雄伟壮丽的泰山脚下竞相追逐；9月7日，2024年全国竞走锦标赛在泰安市岱岳区正式开赛，包括奥运冠军杨家玉、刘虹，全国冠军马振霞、王朝朝、李炎东等名将在内的来自全国各地25支代表队，410名领队、教练员以及运动员参赛；上周，2024泰安马拉松已被认证为中国田径协会A1类路跑赛事，11月3日，25000名马拉松爱好者将齐聚泰安，跑过壮美山河……
泰山是泰安这座千年古城响当当的城市名片、文旅品牌。当一场场精彩赛事与泰山梦幻联动，历史文化、旅游IP与体育赛事完美结合，频频碰撞出火花，不仅见证了一场场体育盛宴，更是历史文化的交流与碰撞，旅游产业的变革与发展。
近年来，泰安体育依托泰山品牌IP影响力，积极对上争取国际国内重大赛事、单项高等级赛事、永久性主会场赛事落户泰安，同时奋力打造具有全国影响力的泰山赛事品牌，让体育赛事成为泰安的城市请柬、城市名片，走出了一条体育、文化、旅游融合发展之路。
进入“泰山国际登山节”时间，配套体育赛事接踵而至，泰安体育着实有点“忙”。
8月20日，“好运山东”2024年第二届“泰山杯”全国少儿围棋公开赛在泰安开赛，来自全国各地的550余名围棋少年汇聚一堂，论道泰山。
同日，决战泰山之巅·2024泰山小篮球精英赛正式开打。4天的时间里，全国百余支青少年篮球队伍共计1500余人在这里进行数百场激烈角逐，挥洒汗水，追逐梦想。
8月24日，2024“郑洁杯”青少年网球巡回赛（泰安站）在泰安市体育产业发展中心网球场开幕，来自17个省、自治区、直辖市共计46个城市的357名选手在泰山脚下，从“郑洁杯”出发向着更大、更广阔的赛场迈进……
七天时间里，泰安不仅成了2000余名青少年运动员的竞技场，更有机会与全国各地近万名家长、教练员和体育从业者有了一次近距离的“深度对话”。
在“泰山杯”全国少儿围棋公开赛上，中国围棋协会名誉主席王汝南对泰安作出了这样的评价，他说：“泰山历史文化厚重，有国泰民安之意。围棋作为中国传统文化的精粹，发展历史源远流长。‘泰山杯’全国少儿围棋赛在泰安举办，是泰山文化和围棋文化的深度融合，选手们在学习围棋的同时，能够领略泰山的风光，培养广阔的胸怀和纵览全局的气概。”
作为泰安青少年网球运动的“老朋友”，中国网球协会副主席、“郑洁杯”赛事创始人、两届大满贯冠军得主郑洁对泰安亦有着深厚的感情。在2024“郑洁杯”青少年网球巡回赛（泰安站）开幕式上，郑洁表达了对网球运动的热爱和对泰安这场赛事的祝愿。她说：“每次来到泰安，都能感受到泰安网球在不断进步。近两年看到泰安的网球小将们在全省乃至全国的大赛中屡创佳绩，实现了质的飞跃。‘郑洁杯’也愿意一直陪伴大家，见证更多的青少年在这里圆梦。”
业内人士的评价，是对泰安青少年体育事业发展的充分认可。近年来，泰安市高度重视体育人才培养，不断开创青少年体育事业发展新局面。在广泛举办青少年体育赛事活动基础上，坚持以全市单项后备人才基地为“基石”，涌现出一批优秀的青少年体育人才。从泰安走出去的青少年网球运动员韩子好、孙嘉忆分别获得全国和省级项目冠军并入选2024年国家网球队二线队集训队。两位运动员今年初刚刚踏入国际网球赛场，就分别斩获ITFJ30单打亚军和ITFJ60单打前八的好成绩（与全世界13-18岁以下青少年竞争），截至目前，孙嘉忆国际青少年排名第1188位；韩子好国际青少年排第1545位，韩子好是目前中国同年龄组国际积分最高的青少年运动员。泰安市创办的“泰安市小篮球联赛U6组”已成功举办11届，参与小球员5000余名，已成为泰安市幼儿体育中的热门赛事，泰安倾力打造的“决战泰山之巅—泰山小篮球精英赛”目前已成功举办了3届，吸引了省内外3000余名青少年球员参赛，该赛事已成功打造成具有泰山特色的全国性小篮球赛事IP。
“去年就带孩子来泰安打了小篮球比赛，还爬了泰山，今年再次来到这里，我们根据组委会的参赛攻略看到赛场周边有泰山天平湖、泰山秀城等景点，恰好开幕式就在泰安的石敢当文化园，比赛间隙，就带着孩子都逛了一圈。泰安的确是个非常值得来的城市，对于我们来说，这次出行不光是陪孩子来比赛，更是一家人在泰安进行的一次很有纪念意义的旅行，不虚此行，泰安很棒！”来自安徽的小篮球运动员家长王女士说。
一场比赛，就是人与城市的一次相互认可，一次好的参赛和观赛体验，就能把城市的温度、品质和内涵传递给更多的人。王女士的泰安品牌赛事体验之旅，正是泰安市体育局全力打造“体育+”赛事产业新业态的缩影。
跟着赛事去旅行，已成为当下人们热门出游口号之一，也成为他们解锁一座城市的新途径，而城市也在举办一场场的比赛中变得更加生动鲜活。
如何将赛事“流量”转化为经济发展“增量”，让城市在“燃烧卡路里”中“活”起来、“动”起来？泰安正在探索一条高品质体文旅融合发展的新路径。
近年来，泰安市紧紧围绕泰山这个顶流IP，做大做强品牌赛事文章，对日趋成熟的泰山自主品牌赛事进行资源整合、提档升级，构建起“中华泰山、国泰民安”3+N体育赛事体系。“3”即国际国内知名度较高、品牌影响力较大的体文旅相融合的三项大型赛事活动——泰山登山比赛、泰安马拉松、环泰山大徒步以及三项大型赛事活动体系中的系列品牌赛事；“N”即由泰山赋能、以泰山命名的各项品牌赛事活动以及承办的上级高水平赛事活动，包括决战泰山之巅系列赛、泰山冠军挑战赛、泰山户外挑战赛、泰山足球小将校园冠军赛、上级各类U系列赛事等，实现龙头赛事引领示范、泰山品牌赛事贯穿全年。
体育赛事带来的“赛事经济”，能够形成“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日停留；单人竞赛，多人出行”的体育旅游模式，继而激活城市的餐饮、住宿、交通、门票以及延伸的文旅消费提升。今年1-8月份，泰安市承办的46项国家和省级赛事吸引了12万人次的外地人流量，带动城市食宿、旅游、交通等综合消费过亿元，真正将赛事“流量”变为了经济发展的“增量”。
赛事的成功举办和良好的赛事体验，不仅体现在赛场，更体现在城市的亲和力、主办方的组织能力和“体育+”赛事产业的高度融合发展上。
为全力提升办赛品质，做强运动员和陪同人员参赛体验，将体育赛事与城市推介深度结合，从去年首届泰山小篮球精英赛、山东省首届智力运动会、首届泰山露营大会暨户外运动嘉年华活动筹备期间开始，泰安市体育局就多次组织竞赛委员会到赛场实地调研，对赛事执行方案和保障服务方案进行反复推敲，“跳出体育思维去办赛”，逐步摸索出了“体育+”新服务模式。
“看，这是我们围绕比赛做的各种攻略，它可不是一本传统的‘参赛手册’，这里面既有涵盖泰安的城市介绍、旅游景点、美食餐饮、交通住宿、天气预报这些宏观攻略，还有赛场周边及场地内的停车规划、医疗救护、饮水补给、志愿服务等各个具体功能分区。前期我们通过新闻媒体发布赛事动态和攻略，既是对城市的宣传，也是我们组委会细致服务的体现。”泰安市体育产业发展中心赛事负责人表示，运动员拿着这本手册，在泰安参加比赛之余，可以根据个人时间安排来一场畅快的泰安之旅。组委会还把这些攻略以及酒店、景区、餐饮等配套优惠措施同步录入进赛事小程序，运动员和陪同人员通过小程序可以提前规划行程，凭借一部手机即可畅享组委会提供的一站式服务。
一场比赛的成功举办对城市宣传推介是一个极有价值的机遇，体育赛事决不能单纯地当成比赛来办，要综合考虑“体育+文旅”“体育+科普”“体育+经贸”的全面发展。国家体育总局和省体育局积极推动体育与相关领域融合发展，鼓励和支持体育产业新业态、新场景、新模式的重点培育。体育赛事走进乡村、商圈，体育引流搭台、文旅项目唱戏，文体旅商综合发展成为了乡村振兴和各地提振经济的重要手段。
“泰安境内文化旅游资源丰富，有着成熟的餐饮、酒店服务业态和接待承载能力，同时泰安地理位置优越，交通便利，高铁、高速可谓四通八达。近年来，泰安市体育局不断强化体育场馆、体育基础设施建设和体育人才队伍培养，在一次次的赛事执行中积累了丰富的办赛经验，我们也将紧紧把握办赛契机，引入更为专业的人才团队，对现有体育资源科学规划，重点升级打造具有泰安特色的‘体育+’赛事产业体系。像泰安市持续38年的泰山国际登山节，依托登山比赛和泰山强大的IP流量已打造成为首个以登山为主题，融合体育、文化、经贸于一体的综合性节庆活动，这既是成熟的经验和典型的示范，也更加坚定了我们持续打造‘体育+’赛事产业体系的信心。”泰安市体育局党组书记、局长、一级调研员孔凡洪说。
政策利好和优质的体育运动资源为泰安体育产业发展注入了一剂“强心针”。泰安市体育局深入贯彻落实市委全委会及《政府工作报告》关于“打造国际体育休闲名城”的指示要求，高标准谋划体育运动产业高质量融合发展。围绕“发挥泰山顶流IP作用，积极承接省级及以上高水平赛事、国家队和省队驻训、青少年培训”这一工作思路，积极与世界跆拳道无锡中心沟通对接并引入该中心专业团队在泰安长期开展赛事服务。今年3月，巴黎奥运会跆拳道亚洲区资格赛在泰安开赛，泰安和无锡团队强强联合，从比赛筹备到赛事开展，向全亚洲交出了一份合格答卷。
“以前我们提到泰安首先想到的就是泰山，是这座城市厚重的文化气息和悠久的历史，近期我多次来到泰安并观看了跆拳道、小篮球等项目比赛，在参加活动的时候我看到了这座城市青春活力的另一面。”中国跆拳道协会副主席、世界跆拳道无锡中心负责人王刚表示，近年来，泰安依托其丰富的资源优势串联了“体育+”这个概念，融入了包含文旅、经贸和现代服务业的很多新场景，泰山这个顶流IP和城市底蕴也赋予了体育运动项目独有的文化魅力，相信泰安在充分调动本地特色资源的基础上，一定能走出一条品牌赛事、体育服务、体文旅融合的“体育+”多业态发展模式，也完全有能力打造出小篮球、攀岩等运动项目的培训教育和竞赛中心。“我们也将拿出最大的诚意和最专业的服务，助力泰安布局体育总部经济产业链条建设。”王刚说。
今年以来，2024年世界五子棋团体锦标赛、2024年全国（U15）青少年篮球联赛、2024年全国“行走大运河”全民健身健步走活动、2024年山东省男子跆拳道锦标赛、2024年山东省蹦床锦标赛等三十余项国际、国家和省级比赛纷纷花落泰安，泰山纪录挑战赛、决战泰山之巅系列赛、泰安社区家门口运动会等自主品牌赛事活动不断，“周周有比赛，月月有亮点”，年度近百万人次的参与正澎湃起泰安“体育+”产业发展的无限动能。
一个“动起来”的人流露出的是阳光和自信，一座“动起来”的城市展现的是生机与活力。以体为媒、以赛为窗，可能够让更多的人看到这座底蕴深厚的历史文化名城里蓬勃向上的内生动力和现代开放、高速发展的城市潜力。下一步，泰安市计划依托市内现有各类场馆资源和优质赛事服务团队的引入，年内承办登山户外、小篮球、轮滑、啦啦操、击剑、攀岩、骑行等项目的国际、国内比赛和全民健身系列挑战赛，并延伸布局赛事培育、装备生产、数据平台等产业链条，力争打造国际、国内体育单项产业链高地，助力泰安经济社会高质量发展。
